企業CI

2013-04-17 11:24 作者：魏晨 瀏覽量：

企業CI

    CI系統設計企業是對經營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業內部的制度和結構，并通過企業的視覺設計，將企業形象有目的的，有計劃的傳播給企業內外的廣告公眾，從而達到社會公眾對企業的理解、支持與認同的目的。具體來說：第一， CI首先是通過理念識別（MI）來對企業靈魂進行塑造，企業靈魂，顧名思義，它主要指的使企業精神范疇的存在形式，如企業理念、企業文化、價值觀念、經營思想等。理念識別（MI）是企業識別系統（CIS）的核心和起點，在英文中為Mind Identity。理念識別本身就包含著對企業精神塑造的意思。CI活動首先應是對構成企業靈魂的企業理念、價值觀念的塑造，不斷提高企業文化的品味和檔次。從這個意義上說，CI是雕塑企業靈魂的偉大工程。這里需要指出的是，企業理念源于企業實踐活動及其所依賴的物質環境。第二， CI是將企業理念轉化為企業行為的物化過程。企業理念需要通過企業的行為傳播出去，才能使企業的形象得以樹立。而觀念形態上的企業理念只有通過企業行為的實施，才能變成人們看得見摸的著的客觀實在。人們一般將企業理念的行為轉化方式稱作企業行為識別，英文中成為Behavior Identity，簡稱BI。BI 是將MI的本質物化在企業的行為方式上，通過企業的各項制度、行為規范、管理方式、教育訓練、公益文化、公共關系、營銷活動等體現出來，從而獲得企業員工和廣大消費者的識別與認同。對內提高了企業員工的凝聚力，對外加強了和廣大消費者的溝通與聯系，縮短了企業管理人員和一般員工之間、企業和消費者之間的距離。從這個意義上說，CI是提高企業行為品位與檔次的創新活動。第三， CI是將企業標識符號化、視覺化的傳播過程。企業識別系統的主要功能是把反映企業內在理念的標識轉換成為企業員工和廣大消費者能夠接收的符號系統。如企業的標識、名稱、廣告語、口號、商標、圖案等等。人們將其稱作為視覺識別（Visual Identity），簡稱VI。VI是CI的具體化、視覺化、符號化的過程，是將CI的本質表象化的結果。以此塑造企業的形象，體現企業的個性，形成企業獨特的風格，并通過企業形象的傳播活動與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。就此來說，CI是企業形象的塑造工程。總之，CI是由MI、BI和VI三個部分組成的企業識別系統。如果說傳統企業出售的是產品的話，那么，現代企業推銷的是企業形象。從某種意義上說CI活動就是創造、生產和推銷企業形象的過程。

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