《福布斯》雜志：雅虎已死 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)毫無(wú)意義

2012-05-16 11:06 作者：艾銻無(wú)限 瀏覽量：

      4月18日電 《福布斯》周二刊載文章稱，雅虎即將宣布第一季度財(cái)報(bào)，但很明顯這些數(shù)字幾乎沒(méi)有什么意義了，雅虎已死。

    以下為文章全文：

　　雅虎今天將發(fā)布2012年一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)無(wú)意義，因?yàn)樗阉劳觥Ｑ呕⒉⑽凑嬲劳觯捎诖蠓鳒p成本，一財(cái)季凈營(yíng)收可能會(huì)達(dá)到10.6億美元，每股收益17美分。不過(guò)從實(shí)際來(lái)看雅虎已經(jīng)死亡，它無(wú)法像Google、Facebook一樣，繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)、繼續(xù)創(chuàng)新。如果業(yè)務(wù)無(wú)法增長(zhǎng)，雅虎將會(huì)成為犧牲品。

　　如何讓雅虎復(fù)蘇？唯一的方法就是了解目前正在發(fā)生的事。如無(wú)法弄清位置所在，也就無(wú)法知道未來(lái)走向何處。

　　雅虎究竟被誰(shuí)謀殺？雅虎如何東山再起，我們做了個(gè)總結(jié)：

　　1、聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)和賽吉·布林(Sergey Brin)

　　最初他們無(wú)意謀殺雅虎，但搜索廣告崛起，雅虎增長(zhǎng)難繼，事實(shí)證明搜索廣告效果更好。雅虎早就認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，但行動(dòng)遲滯導(dǎo)致翻盤機(jī)會(huì)錯(cuò)過(guò)。本來(lái)，雅虎可以通過(guò)將搜索的直接回應(yīng)與顯示廣告的品牌構(gòu)筑結(jié)合，建立凝聚的整體業(yè)務(wù)。對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，最好的機(jī)會(huì)是抓住在線廣告下輪轉(zhuǎn)型，但遺憾的是已有對(duì)手先入為主。

　　2、Facebook CEO扎克伯格

　　最初，扎克伯格也不是雅虎殺手，在Facebook崛起時(shí)雅虎就走向衰落。去年，F(xiàn)acebook在展示廣告上超過(guò)雅虎，看起來(lái)雅虎無(wú)力奪回主導(dǎo)權(quán)。Facebook深耕社交廣告，雅虎與Google在社交廣告上表現(xiàn)不盡人意，要反超相當(dāng)困難。

　　3、雅虎歷屆CEO

　　從蒂姆·庫(kù)格爾(Tim Koogle)、特里·塞梅爾(Terry Semel)、聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)，到巴茨(Carol Bartz)，他們本來(lái)有機(jī)會(huì)讓雅虎專注于特定業(yè)務(wù)，本來(lái)任何業(yè)務(wù)均可，但未能做出選擇。塞梅爾和楊致遠(yuǎn)看來(lái)不了解“服務(wù)即媒體”的新世界，巴茨將搜索轉(zhuǎn)給微軟也是無(wú)奈之舉，可惜此決定未成功。這些CEO推動(dòng)雅虎走向失敗之路，擊敗雅虎的是那些在一件事或者兩件事上做得成功的企業(yè)。

　　4、雅虎董事會(huì)

　　過(guò)去幾年，雅虎董事會(huì)的失策連連可以寫成書了。2008年，雅虎拒絕微軟收購(gòu)要約，這可能并非最糟糕之舉；它們沒(méi)能快速?zèng)Q定雅虎的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，這也相當(dāng)之糟糕。雅虎閑逛了幾年時(shí)間，錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，它想眉毛胡子一把抓，結(jié)果一件事也沒(méi)做好。客觀來(lái)說(shuō)，它沒(méi)有將一件事做得足夠好，一些股東被冷落。

　　5、雅虎普通成員

　　雅虎大權(quán)雖然掌握在CEO、董事會(huì)手中，但CEO以下的高管和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也要負(fù)責(zé)。曾經(jīng)，雅虎給展示廣告、社交媒體等提供許多機(jī)會(huì)，不過(guò)這些項(xiàng)目陷入無(wú)盡的地盤爭(zhēng)奪，最終爭(zhēng)奪結(jié)束時(shí)雅虎已經(jīng)落后于人。

　　企業(yè)死亡仍然有重生的機(jī)會(huì)。1996年的蘋果接近關(guān)門，但后來(lái)不僅重生，還成為今天市值最高的企業(yè)。盡管存在機(jī)會(huì)，但雅虎死亡的機(jī)率看來(lái)更高些。雅虎CEO可能找到了答案。雅虎狀況不會(huì)瞬間好轉(zhuǎn)，我們要有耐心。